时间：2023-04-06 04:08:23 | 浏览：127
“今年家电行业，可能也就冰箱卖得还好了。”近日艾肯家电网走访市场时，一位业内厂家营销人员如是说。
居家备货的刚需，一定程度上带动了冰箱、冷柜的销售。因而，和其他家电品类相比，冰箱、冷柜在量、额规模上行情略好。
但是，也只是相对略好而已。在业内看来，趋于饱和的冰箱市场，2023年增长有限，大概率微幅下滑。
看“淡”规模
奥维数据显示，去年12月27日至今年12月4日，在线上，家电全品类零售量同比下滑7%左右，零售额同比下滑不足1%。
以此为对照，线上冰箱零售量同比增长约1.7%，零售额同比增长1.6%左右。线上冷柜零售量同比增长17%左右，零售额同比增长14%左右。
而在线下，家电全品类零售量同比下滑约27%，近三成。零售额同比下滑约19%，近2成。
冰箱零售量同比下滑24%，零售额同比下滑近15%。冷柜零售量同比下滑12%左右，零售额同比下滑5%左右。
和行业相比，无论是线上还是线下，冰箱、冷柜今年的内销还算是“稳住了”。
但是，备货需求，始终是外因。回到基本盘来看，业内对冰箱、冷柜市场明年走势的预判，并不乐观，“像冰箱这种传统产品，增长很有限了。”一位家电业内人士如是说。
国家统计局最新发布数据显示，2020年中国冰箱(柜)百户拥有量全面破百，其中城镇市场为103.1，农村市场为100.1，全国整体为101.8。这说明冰箱、冷柜市场早已全面进入存量市场。换新过程中，规模将保持稳健发展态势，但增长空间不足。
一个显而易见的利好是，厂家商家的发货物流已经恢复畅通。“就看明年了。应该慢慢恢复元气。”来自河南南阳主营冷柜的经销商，对新年度的销售已经开始憧憬。
内耗加剧
规模红利的缩窄，在一定程度上加剧了利润红利的消散。尤其是针对低端市场。
“内耗，打价格战，品牌都没有原则的乱搞。” 一位中小品牌厂家的营销负责人的话，或许揭开了冰箱中低端市场的无序与混乱。
“做的多亏的多！”另一位冰箱厂家营销人员无奈叹道。
长虹美菱半年报显示，冰箱、冷柜毛利率为14.18%，同比下滑4.19%。奥马冰箱的半年报则显示，冰箱、冷柜的毛利率上半年同比下滑1.68%。当行业主流品牌的冰箱、冷柜毛利率都在下滑，中小品牌的冰箱利润空间可想而知。
营销人员口中的“内耗”，在线上渠道表现得更为突出。
去年12月27日至今年12月4日，线上家电全品类均价同比提升6.97%。同一时期，线上冰箱均价达2346元，同比下滑2元。线上冷柜均价为1161元，同比下滑33元。
当家电全行业的线上均价向上走时，冰箱、冷柜的线上均价却在下滑。
“拼多多退货率高，这个平台的用户主要是图便宜。我们目前线上主要布局天猫和京东，也做直播带货。”本就稀薄的利润空间，让中小品牌在选择线上平台时，也更为审慎和理性。
需要注意的是，冰箱这一品类，线上的份额还在增加。今年1-9月，冰箱线上零售额占比从去年的48.8%，提升至今年的52.3%，而线下的零售额占比从去年的51.2%，减少至今年的47.7%。随着线上份额增加，线上价格却抬升迟缓，明年冰箱的中低端市场的内耗局面，可能难以扭转。
高端也内卷
“大冰箱，高端的好卖一些，但量还是一般。”来自辽宁的代理商表示，今年家电品类的销售普遍低迷，但大冰箱、高端冰箱是为数不多的亮点。
奥维数据显示，去年12月27日至今年12月4日，线下冰箱均价达6293元，同比增加749元。线下冷柜均价为1742元，同比增长124元。线下的冰箱、冷柜在产品结构上，还是守住了优势。
分析10月我国冰箱线下市场分价格段零售额结构，我们看到低端产品的零售额占比减少，而高端产品的零售额份额同比去年扩大。其中，1999元以下、2000-2999元，3000-3499元，3500-3999元，4000-4900元，5000-5999,6000-6999元的冰箱，零售额占比都有不同程度的下滑，同时，9000元以上的价格段冰箱，零售额占比都开始增加。
今年1-9月， 400L以上冰箱线上零售量占比，从去年的31.7%，提升至今年的35.7%。1-9月400L以上冰箱线下零售量占比，从去年的56.6%，提升至今年的58.4%。
冷柜的“价格上移”也很明显。1599元以下的冷柜零售额占比均有所下滑。而1600元以上的冷柜零售额占比都同比提升。其中，2500-3999元价格段的冷柜，零售额占比从去年10月的12.3%，同比提升至15.7%，增幅较大。7000元+的冷柜零售额占比从去年10月的3.7%，提升至5.8%。
从厂家的研发、产品来看，更体现了高端化的“内卷”。
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此外，几乎主营业务含冰箱的家电企业研发费用都有不同程度的增长。其中，长虹美菱前三季度研发费用3.87亿元，同比增长28.69%。
可以预见，消费升级的大势下，2023年冰箱的产品结构仍会继续优化，均价有望持续抬升，高端产品的C位争夺战也将继续。这也将是，存量换新周期下，冰箱新年度的最大亮点。(LEO)
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